藤村正宏著
PHPビジネス新書　800円（税別）
初版：　2007年3月

ただし、考えてみればマーケティングセグメントやマーケティングミックスはネーミングと不可分です。

ポイントとしては
・ネーミングはターゲットを明確にして行う
・ネーミングには”自信”と”覚悟”を込めて、価値を伝える
・ネーミングでは物語の演出を行う
・”独自化”という視点を持とう
といったところです。

実際にこれらはすべて「マーケティングとは」と言い換えても完全に成り立ちます。

この本は”理論の本”ではなく、新書らしくいくつかの成功事例が羅列された本です。
それぞれの事例はすべてネーミングという視点で書かれていますが、すべてマーケティングの本として読むことができます。

この本は初心者向けかと思いますが、マーケティングについて分かりやすくまとまっていました。
網羅的でも汎用的でもありませんが、読みやすくマーケティングのエッセンスが学べる本だと思います。マーケティング初心者には結構オススメです。